loro piana — бренд, сочетающий традиции и инновации, простоту и роскошь, элегантность вне времени. основан в xvii веке семьёй лоро пьяна, которая занималась продажей шерсти. в 1924 году пьетро лоро пьяна зарегистрировал бизнес под маркой loro piana, логотип которой не менялся. после второй мировой войны компания вышла на международный рынок и стала поставщиком высококачественной шерсти и кашемира. в 1975 году бренд возглавили два брата: серджио следил за производством, а пьер луиджи ездил по миру в поисках сырья. к летней олимпиаде 1982 года братья выпустили собственную одежду для команды по конному спорту, после чего начали открывать бутики по всему миру. ценовая политика марки не является демократичной: стоимость кардигана из шерсти может достигать 8500 евро. это обусловлено высокими затратами и сложностью производства материалов, четыре из которых запатентованы. основные материалы, используемые в производстве: 1. мериносовая шерсть, упругая и способная отводить влагу и поглощать тепло. 2. baby кашемир, подшёрсток маленьких козлят возрастом от 3 до 12 месяцев. 3. шерсть викуньи, подшёрсток этих животных из анд. cashdenim, смесь джинсовой ткани и кашемира. братья также создавали одежду с водонепроницаемой пропиткой из натуральных тканей storm system, вдохновлённые своими увлечениями верховой ездой, парусным спортом и гольфом.